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小家电市场出现新玩家:韩国保温杯大王跨界布局,挑战

发布日期:2020-08-21 05:02   来源:未知   阅读:

在"宅经济"、"懒人经济"的刺激下,小家电迎来爆发式增长。受益于自身在线上渠道的优势,更是成为2020年家电行业最大的赢家。根据奥维云网(AVC)的数据显示:上半年国内小家电市场全渠道零售额为278.2亿元,同比下降12.5%;全渠道零售量13016万台,同比增长6.5%,相对其他大家电品类表现较好。

小家电企业注册量也出现了井喷。光是3月份就增加了4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。面对这个极具潜力的市场,众厂商都想分得一杯羹,除了美的、九阳、苏泊尔等传统巨头,甚至还有一些行业外厂商跨界入局。

近日,韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣(LOCK&LOCK)正式宣布进军中国小家电领域,并一口气推出了四大系列数十款产品,包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品、便携系列小家电产品等。

提起乐扣乐扣,大部分最先想到的会是保鲜盒。在品牌评级权威机构Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数(C-BPI)品牌榜上,它毫无悬念蝉联保鲜盒、不锈钢保温杯/瓶/壶两个行业大奖。这是该品牌第9次蝉联保鲜盒品类;连续8年获得保温杯品类黄金品牌。

公开资料显示:乐扣乐扣成立于上世纪70年代,主要生产厨房、浴室用品等600种生活日用品。经过40余年发展,它已从韩国一家知名的厨房生活文化公司成为全球知名的厨房及生活用品品牌。产品出口到120多个国家,在美国、欧洲和中国均创造出"抢购一空"的神话。

企业能有今天的成就和地位,离不开创始人金俊一的精心经营。这位富豪的致富之路在韩国堪称"异类",既不是来自继承,也不属于任何财阀家族。家世不仅不显赫,父亲还欠下一屁股债。为了尽快赚钱养家,他高中才读了两年,就不得不辍学。

刚开始的时候,金俊一在传统市场里卖厨房用具。有了一定资本后,他创办了一家公司,从事进口贸易,这一干就是七年。有一天,他突然萌生出一个想法:要创造出一个世界级产品,于是就有了Hanacobi(乐扣乐扣的前身)。他用自学了十多年的中文译为"海纳开碧",意为打开思想,海纳百川。

公司发展还算顺利,不过到了90年代后期,韩国经济遭受沉重打击,Hanacobi也难逃厄运。为了扭转困局,金俊一决定:"要找到一个市场上最需要,能够一炮打响的拳头产品。"那时候,他们虽然有600多种产品,但大多销售业绩平平。

经过近一年的调研,金俊一决定做透明塑胶容器。当时市场上有特百惠、乐柏美两大品牌,想要立足就需要造出完全不同的东西。为此他专门组建了研发团队,成功制造出一种四面锁定保鲜盒。四边挂扣设计,盖沿用特殊硅胶,每边"喀啦"压一下,便能轻松盖上,而且百分之百密封。

令人意外的是,乐扣乐扣保鲜盒首先是在海外市场得到肯定。01年首次亮相,就在美国最大的电视购物频道QVC上实现5000套产品售罄的纪录,此后还多次被评为"今日特别商品(TSV)"。紧接着进入欧洲,又在德国创下电视购物频道1分钟卖出466套的空前纪录。

04年的时候,乐扣乐扣正式进入中国市场。无论是采用四面锁扣设计的塑料保鲜盒产品,使用安全耐热玻璃材质的乐扣乐扣格拉斯,还是保温保冷杯,都体现品牌对于品质的不懈追求和理念,因而深受上班族和学生的喜爱。今年上半年,其保鲜盒产品同比增长17.3%,锅具系列销售额同比增长20%。

随着消费者需求的变化,乐扣乐扣除了在传统餐饮具品类的投入外,近几年还不断扩大营业范围,新增百纳箱、锅具等多个品类。现在宣布进军小家电市场,也并不令人太意外。中国区总裁金成龙表示:"中国市场正在经历消费转型和全面升级,这为小家电市场提供了广阔的增长空间,乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展。"

有业内人士指出:随着年轻人成为消费主力,追求个性化、多样化、差别化的品牌消费,提升生活品质、为自己消费的意愿增强。乐扣乐扣只要能抓住用户痛点,成功制造出一两款爆品,后来居上并非不可能。